Mis on br\u00e4nd ja kuidas br\u00e4ndiloome protsess v\u00e4lja n\u00e4eb? Intervjuu Eesti \u00fche juhtiva br\u00e4ndistrateegi \u2013 Ants Lustiga.<\/b><\/p>\nALUSTUSEKS, MIS SEOS SUL ON KOSEGA?<\/b><\/h2>\n
Kaotasin hiljuti oma ema. H\u00fcvastij\u00e4tuks kogutud meenutustesse olen kirjutanud nii:<\/span><\/p>\n \u201eKose. Kohavaim, mis heljub kohiseva kose kohal. Elada sellest epitsentrist vaid 100m kaugusel, ikoonilise Pirita j\u00f5e \u00e4\u00e4res, on kui s\u00fcllesadanud preemia. Kui siia lisada veel hoolivuse jumalik kehastus, ema Anne, oma tugisamba Aavoga, aga ka v\u00e4ikevend Rauliga, kelle najal end v\u00e4lja elada, on k\u00f5ik t\u00e4iuslik.<\/span><\/p>\n N\u00fc\u00fcd siis \u2013 oli.\u201c<\/span><\/p>\n Ehk seos on selge ja tugev \u2013 kogu mu lapsep\u00f5lv kuulub Kosele. Ei ole vist nurgatagust, mida ma seal ei tunneks ning selle paiga br\u00e4nd sai minu jaoks selgeks juba sellest ajast. Lahkusin pealinna, \u00fclikooli \u00f5ppima, kui olin 18.<\/span><\/p>\n Kui kaubam\u00e4rk on <\/span>visuaalne t\u00e4histaja<\/span><\/a>, siis br\u00e4nd on m\u00f5istena oluliselt laiem \u2013 st. see on toote materiaalsete ja s\u00fcmboolsete omaduste kombinatsioon, mis identifitseerib toote (teisis\u00f5nu annab talle identiteedi) ja eristab selle konkureerivatest toodetest. Ehk lihtsamalt \u00f6eldes on br\u00e4nd tootele, teenusele, kohale vm. oman\u00e4olisuse loomine, mille tulemusena eeldatakse, et teda eelistatakse enam, suhtes alternatiividega.<\/span><\/p>\n K\u00f5ige l\u00fchemalt ja kompaktsemalt on see vast kirjeldatav nii, et sa otsid k\u00e4iku, kuidas br\u00e4nditavat objekti (antud juhul Kose valda) defineerida ja <\/span>konkurentidest eristada.<\/span><\/a> Ehk lihtsustatult \u2013 mis teeb Kose valla eriliseks? Miks peaksid inimesed siin tahtma elada, siia kolida, seda paikkonda k\u00fclastada, siia investeerida ja ettev\u00f5tlust viljeleda. T\u00e4helepaneliku lugeja jaoks koorus n\u00fc\u00fcd v\u00e4lja ka see, kelle jaoks br\u00e4ndi luuakse.<\/span><\/p>\n Aga, m\u00f5istagi, k\u00e4tkeb see endas ka kogu valla \u00f6kos\u00fcsteemi l\u00e4birandaalimist \u2013 ehk millised head eeldused paiknevad elu- ja \u00e4rikeskkonnas, kultuurielus, looduskeskkonnas, kas midagi erilist koorub ajaloost jne., kuni rahvap\u00e4rimuse tasandini v\u00e4lja.<\/span><\/p>\n Ja siis k\u00fcsid endalt, et kui asetada leitud terakesed konkurentide (milleks on siis tinglikult pealinna l\u00e4hikondsed vallad, nagu: Kuusalu, Saku, Rae jne.) tugevuste foonile, kas suudame v\u00e4lja kujundada mingi meile (st. Kose vallale) ainuomase positsiooni, mis k\u00f6idaks inimesi emotsionaalselt, aitaks neil end identifitseerida, paneks oma valla \u00fcle uhkust tundma jms. Aga teeniks ka valla huve. Huvitav oli nentida, et kui katsin valdade nimed kinni, k\u00f5rvutades nende visiooni- jm enesem\u00e4\u00e4ratluse tekste, ei olnud neid v\u00f5imalik teineteisest eristada. K\u00f5igil suht sama jutt. Ja n\u00e4iteks kiireim vallakeskuse \u00fchendus pealinnaga minu peas ja Identity loovagentuuris selleks keskseks ideeks Kose puhul ei kvalifitseerunud.<\/span><\/p>\n K\u00f5igepealt, kui \u00fche paiga nimi on Kose, siis ei saa veest \u00fcle ega \u00fcmber. Koske kui n\u00f6 veevoolu akseleraatorit\/regulaatorit v\u00f5ib vaadelda kui metafoori, millest s\u00f5ltub meie elutempo, areng ja kasv, \u00fchendus pealinnaga jm. Ehk et on justkui \u00fcks keskne kujund, mille \u00fcmber k\u00e4ib elu.<\/span><\/p>\n Kontrollisin seda\u00a0 t\u00f6\u00f6grupis osalejatega, paludes neil joonistada oma tunnetuslik kujutlus Kose vallast \u2013 ehk mis seda s\u00fcmboliseerib. Peamised motiivid, mis koorusid, olid: voolamine, sillerdus, vesi, d\u00fcnaamika, looklemine jne. Niisiis – VESI.<\/span><\/p>\n Teades, et meil on m\u00e4rgilisi veefenomene omajagu: igakevadine magnet, m\u00fcstiline Tuhala N\u00f5iakaev; p\u00fchapaigana m\u00f5juvad, v\u00e4idetavalt tervendava m\u00f5juga Saula siniallikad; kavaldav maa-alune Kuivj\u00f5gi; r\u00e4\u00e4kimata pealinna joogiveega varustavast Paunk\u00fcla veehoidlast ja pealinnaga \u00fchendavast Pirita j\u00f5est, ning veekord \u2013 Pirita j\u00f5ele rajatud Kosest, mis k\u00fcll viimasel ajal toimib varasemast erineval moel.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n Ehk sel eri kujul oma v\u00e4ge demonstreerival veel on sees teatav v\u00f5ime, oma v\u00e4gi. Palusin oma assistendil otsida v\u00e4lja t\u00e4iendavaid vee-isendeid vallas. \u00dcllatusime, kui n\u00e4gime ametlikku statistikat, mille kohaselt on keskkonnaportaali andmetel meil neid 97 (ja no k\u00fcll need 3 seal veel kuskil peituvad)! Sealt s\u00fcndis 100 vee v\u00e4ega valla m\u00f5te. Seesama vesi esineb siis sajal erineval moel, eri funktsioonides.<\/span><\/p>\n Valminud br\u00e4ndi kontseptsioonist j\u00e4tsime arvu 100 kui statistilise fakti v\u00e4lja (mis ei t\u00e4henda, et seda ei v\u00f5iks kasutada), kuna see r\u00f5hutab liigselt arvu kui sellist, viies t\u00e4helepanu peamiselt \u2013 olla v\u00e4ega vee vald. Niisiis, tulles tagasi algl\u00e4tte juurde \u2013 kui nimi on Kose, siis ei saa veest \u00fcle ega \u00fcmber.<\/span><\/p>\n Kui veel k\u00fcsida, kas vee t\u00e4hendusv\u00e4li ehk liiga kitsaks ei j\u00e4\u00e4s, siis pigem vastupidi, see, et vallas on veekogusid 100 ringis, siis pigem on t\u00e4htis siin m\u00f5ista, et vee t\u00e4hendus on eksistentsiaalne:<\/span><\/p>\n VESI KUI ELU JA ENERGIA<\/b>\u2013 tihe seos s\u00fcnni ja noorenemisega nii f\u00fc\u00fcsilises kui ma mentaalses v\u00f5tmes (puhastumine)<\/span><\/p>\n VESI KUI MUUTUS<\/b> \u2013 voolamine ja liikumine, vormi muutumine<\/span><\/p>\n VESI KUI TEADLIKKUS JA ALATEADVUS <\/b>\u2013 teadmine veest ja selle rollist maailmas, vee ringlemine (gaas \u2013 j\u00e4\u00e4 \u2013 vesi), ookean on sama s\u00fcgav kui inimese teadvus<\/span><\/p>\n VESI KUI NAISELIKKUS<\/b> – toorust, salap\u00e4ra, avarust ja irratsionaalsust<\/span><\/p>\n VESI KUI PUHASTUMINE JA ANDESTAMINE <\/b>\u2013 enese puhastamine (f\u00fc\u00fcsiline ja vaimne)<\/span><\/p>\n VESI KUI PAINDLIKKUS<\/b> \u2013 liigub kergesti, kohaneb keskkonnaga<\/span><\/p>\n VESI KUI D\u00dcNAAMILINE LIIKUMINE <\/b>\u2013 teatud suunda suundumine, kohanemine, vormi muutmine, voolavus<\/span><\/p>\n VESI KUI \u00dcHENDUS<\/b> \u2013 vee kaudu ollakse \u00fchenduses<\/span><\/p>\n Loovusest Identity loovagentuuris juba puudu ei j\u00e4\u00e4, nagu ka Kose juhtum n\u00e4itab. <\/span>Tiim<\/span><\/a> on lihtsalt nii k\u00f5va, et k\u00f5ik potentsiaalsed ja v\u00e4hem potentsiaalsed ideed leitakse \u00fcles ja sellest s\u00fcnnib midagi maagilist. Olgu selleks siis V\u00e4ega Vee Vald v\u00f5i m\u00f5ni <\/span>muu<\/span><\/a> nutikas idee, millest on s\u00fcndinud v\u00f5imas br\u00e4nd.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" KOSE UUS BR\u00c4ND \u2013 V\u00c4EGA VEE VALD.\u00a0\u00a0 Mis on br\u00e4nd ja kuidas br\u00e4ndiloome protsess v\u00e4lja n\u00e4eb? Intervjuu Eesti \u00fche juhtiva br\u00e4ndistrateegi \u2013 Ants Lustiga. ALUSTUSEKS, MIS SEOS SUL ON KOSEGA? Kaotasin hiljuti oma ema. H\u00fcvastij\u00e4tuks kogutud meenutustesse olen kirjutanud nii: \u201eKose. Kohavaim, mis heljub kohiseva kose kohal. Elada sellest epitsentrist vaid 100m kaugusel, ikoonilise Pirita […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2650,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[21],"tags":[],"blog-categories":[27],"acf":[],"yoast_head":"\nMIS ON <\/b>BR\u00c4ND<\/b>, MIDA SEE T\u00c4HENDAB?<\/b><\/h2>\n
NII, JA MIDA \u00dcKS <\/b>BR\u00c4NDILOOME PROTSESS <\/b>ENDAST KUJUTAB?<\/b><\/h2>\n
MIKS JUST V\u00c4EGA VEE VALD KUI <\/b>IDENTITEET<\/b>?<\/b><\/h2>\n