{"id":2830,"date":"2023-10-27T09:06:50","date_gmt":"2023-10-27T09:06:50","guid":{"rendered":"https:\/\/identity.ee\/?p=2830"},"modified":"2024-05-21T08:06:41","modified_gmt":"2024-05-21T08:06:41","slug":"kas-riigiasutused-peaksid-enda-brandi-maaratlema","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/kas-riigiasutused-peaksid-enda-brandi-maaratlema\/","title":{"rendered":"Riigiasutuste rebr\u00e4nding: kas riigiasutused peaksid enda br\u00e4ndi m\u00e4\u00e4ratlema v\u00f5i olemasolevat br\u00e4ndi \u00fcmber m\u00f5testama?"},"content":{"rendered":"

Riigiasutuste rebr\u00e4nding: kas riigiasutused peaksid enda br\u00e4ndi m\u00e4\u00e4ratlema v\u00f5i olemasolevat br\u00e4ndi \u00fcmber m\u00f5testama?<\/h1>\n

Viimasel ajal on hakanud k\u00f5lama kriitika riigiasutuste br\u00e4ndingu teemadel, tuues esile maksumaksja raha tuulde loopimise. Identity CEO Ants Lusti kutsuti selle teemaga seoses rahvustelevisiooni otsesaatesse, kommenteerimaks teemat. K\u00fcsime endilt kiretult, on see siis p\u00e4ris \u00fcdini halb?<\/span><\/p>\n

Riigiasutuste rebr\u00e4nding<\/h2>\n

Aga stopp, enne veel – millega on siis \u00fcldse tegu? Riigiasutuste rebr\u00e4ndimine on protsess, kus riiklikud organisatsioonid uuendavad oma visuaalset identiteeti, s\u00f5numit ja teenuste kuvandit eesm\u00e4rgiga paremini vastata kaasaegsetele vajadustele ja ootustele. See v\u00f5ib h\u00f5lmata nii logo, v\u00e4rviskeemi, kujunduselementide kui ka kommunikatsioonistrateegia muutmist.<\/span><\/p>\n

Igal projektil on oma probleemtaust, et miks hakatakse \u00fcldse midagi muutma. P\u00f5hjuseks v\u00f5ivad olla vananenud kuvand, tegevusala muutumine v\u00f5i laienemine.<\/span><\/p>\n

Sellised projektid kestavad tihtipeale kuni paar aastat. K\u00f5igepealt defineeritakse loovagentuuriga koost\u00f6\u00f6s \u00e4ra probleemi kohad, siis viiakse l\u00e4bi muudatused ja l\u00f5puks kontrollitakse, kas tehtud t\u00f6\u00f6 avaldas algsele olukorrale mingit m\u00f5ju. Kuigi riigiasutuste rebr\u00e4ndimise strateegia tulemust on tihtipeale n\u00e4ha just uue nime v\u00f5i logo n\u00e4ol, siis tegelikult on see ainult \u00fcks osa suuremast projektist. Nimelt, k\u00e4ib br\u00e4ndinguga kaasas ikka ennek\u00f5ike organisatsiooni sisemine muutus. N\u00e4iteks v\u00f5ib t\u00f6\u00f6 ettev\u00f5tmise ajendiks olla asutuse t\u00f6\u00f6 efektiivsem toimimine, visiooni ja missiooni selgus ning samuti see, et t\u00f6\u00f6tajad m\u00f5istavad paremini, miks nad hommikul \u00fcldse t\u00f6\u00f6le l\u00e4hevad.<\/span><\/p>\n

Erinevad riigiastutuse rebr\u00e4ndingu n\u00e4ited<\/h2>\n

Viimasel ajal on palju k\u00f5neainet tekitanud Haigekassa \u00fcmbernimetamine Tervisekassaks<\/a>. \u00dcle 30 000 \u20ac maksnud rebr\u00e4ndimine tekitab k\u00fcsimuse, et kas nime muutmine on ikka selliseid kulutusi v\u00e4\u00e4rt? P\u00f5him\u00f5te on siiski see, et inimene saab aru, miks muudatus ette v\u00f5eti ja kas see on defineeritud probleeme suutnud adekvaatselt lahendada. Tervisekassa rebr\u00e4ndimise loogika h\u00f5lmab endas n-\u00f6 haiguse lappimise mentaliteedi asendamist tervisesse panustamisega. Selles suhtes on antud projekt loogiline. Tuleb aga m\u00f5ista, et nime muudatus on tihtipeale j\u00e4\u00e4m\u00e4e tipp ning suurt osa muudatustest ei ole esmapilgul n\u00e4ha.<\/span><\/p>\n

Sarnane olukord oli ka 2022 planeeritud \u00fchinemisega – Eesti Taimekasvatuse Instituudi ja P\u00f5llumajandusuuringute Keskusega, kus kahe asutuse \u00fchinemise tulemusena tekkinud METKi<\/a> (Maaelu teadmuskeskuse) br\u00e4nd on pealtn\u00e4ha vaid nimemuutus, kuid tegelikult on see lihtsalt laiema br\u00e4ndingustrateegia peegeldus. Ja ju tunnetatakse neid muutusi seestpoolt vajalikena.<\/span><\/p>\n

Rebr\u00e4ndimine on pika perspektiiviga ning muudatuste m\u00f5ju \u00fcle\u00f6\u00f6 n\u00e4ha ei olegi. Samas on kogemused erasektorist n\u00e4idanud (seal avalduvad muutused miskip\u00e4rast oluliselt kiiremini), et aastate ja k\u00fcmnendite l\u00f5ikes on rebr\u00e4nding ja uus disain \u00f5igustatud: sihtgruppide huvisid ja vajadusi v\u00f5etakse paremini arvesse, turul positsioneeritakse br\u00e4nd j\u00e4tkusuutliku turusegmendi konteksti, tulu t\u00f5useb.<\/span><\/p>\n

Tuleb ka arvestada sellega, et kui rebr\u00e4ndimist teha, siis tuleb seda teha s\u00fcsteemselt. Kui n\u00e4iteks br\u00e4ndi visioon on paigast \u00e4ra v\u00f5i segadusttekitav, siis peab seda pidevalt lappima ja \u00fcmber tegema, mis on paras h\u00e4daorg. Ja see peab ka pikas jooksus vastu pidama.<\/span><\/p>\n

Olulised aspektid riigiasutuste rebr\u00e4ndindingu kohta<\/span><\/h2>\n
    \n
  1. Eesm\u00e4rkide selgitamine<\/b>: Enne rebr\u00e4ndimise alustamist tuleb selgelt m\u00e4\u00e4ratleda, miks seda vajatakse. Kas eesm\u00e4rgiks on kaasaegsem kuvand, suurem l\u00e4bipaistvus, lihtsam arusaadavus v\u00f5i midagi muud?<\/span><\/li>\n
  2. Sihtgruppide kaasamine<\/b>: Kaasata tuleks k\u00f5ik olulised osapooled, nagu ametnikud, t\u00f6\u00f6tajad, kodaniku\u00fchendused ja kodanikud. Nende tagasiside aitab kindlaks teha, millised on asutuse tugevad ja n\u00f5rgad k\u00fcljed ning milliseid muutusi on vaja.<\/span><\/li>\n
  3. Kommunikatsioonistrateegia uuendamine<\/b>: Lisaks visuaalsele identiteedile on oluline l\u00e4bi m\u00f5elda ka kommunikatsioonistrateegia. Kuidas asutus oma s\u00f5numeid edastab ja milliseid kanaleid kasutab?<\/span><\/li>\n
  4. Visuaalse identiteedi loomine<\/b>: See h\u00f5lmab logode, v\u00e4rviskeemi, kujunduselementide ja muu visuaalse materjali v\u00e4ljat\u00f6\u00f6tamist. Oluline on, et uus identiteet kajastaks asutuse v\u00e4\u00e4rtusi ja eesm\u00e4rke.<\/span><\/li>\n
  5. Kodanike kaasamine ja teavitamine<\/b>: Uue identiteedi tutvustamine kodanikele on oluline, et nad m\u00f5istaksid muutusi ja tunneksid end asutusega j\u00e4tkuvalt seotuna.<\/span><\/li>\n
  6. Seire ja tagasiside kogumine<\/b>: P\u00e4rast rebr\u00e4ndimist on oluline j\u00e4lgida, kuidas uus identiteet vastu v\u00f5etakse ja millised on selle m\u00f5jud. Tagasiside kogumine aitab vajadusel teha kohendusi.<\/span><\/li>\n
  7. J\u00e4tkusuutlikkus ja kohanduvus<\/b>: Uus identiteet peaks olema j\u00e4tkusuutlik ning suutma vastu pidada muutustele keskkonnas ja \u00fchiskonnas. See t\u00e4hendab, et see ei tohiks olla liiga trendikas v\u00f5i ajutine.<\/span><\/li>\n
  8. Eelarve ja ressursside haldamine<\/b>: Rebr\u00e4ndimine v\u00f5ib olla kulukas protsess, seega on oluline hoolikalt planeerida eelarvet ning jaotada ressursse t\u00f5husalt.<\/span><\/li>\n
  9. \u00d5ppimine ja kohandamine<\/b>: Rebr\u00e4ndimine on pidev protsess ning asutus peaks olema valmis \u00f5ppima oma kogemustest ja kohandama oma l\u00e4henemist vastavalt vajadustele.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Halvad n\u00e4ited riigiasutuste rebr\u00e4ndimisest v\u00f5ivad h\u00f5lmata olukordi, kus muutused ei kanna edasi asutuse eesm\u00e4rke, v\u00f5i kus need tekitavad segadust, vastuseisu v\u00f5i ebaefektiivsust, n\u00e4iteks:<\/span><\/p>\n

      \n
    1. \u00dcleliigne kulutamine ja liigne keerukus<\/b>: Kui rebr\u00e4ndimine muutub \u00fcleliia kulukaks v\u00f5i l\u00e4heb liiga keeruliseks, v\u00f5ib see tekitada rahulolematust nii asutuse sees kui ka avalikkuses. N\u00e4iteks kui uue visuaalse identiteedi loomine n\u00f5uab liigselt ressursse v\u00f5i muutub liiga keeruliseks, v\u00f5ib see olla ebaefektiivne.<\/span><\/li>\n
    2. Ebapiisav kommunikatsioon ja kaasamine<\/b>: Kui asutus ei suhtle selgelt ja ei kaasa piisavalt asjaosalisi, v\u00f5ib rebr\u00e4ndimine tekitada segadust v\u00f5i vastuseisu. N\u00e4iteks kui uus visuaalne identiteet v\u00f5i s\u00f5num ei selgitata piisavalt h\u00e4sti k\u00f5igile huvitatud osapooltele, v\u00f5ib see p\u00f5hjustada segadust ja vastuseisu.<\/span><\/li>\n
    3. Identiteedi kaotamine v\u00f5i konflikt olemasoleva br\u00e4ndiga<\/b>: Kui rebr\u00e4ndimise tulemusena kaob \u00e4ra asutuse endine tuntus v\u00f5i kaotatakse seos varasema identiteediga, v\u00f5ib see h\u00e4irida kodanikke ja p\u00f5hjustada vastuseisu.<\/span><\/li>\n
    4. Eba\u00f5nnestunud visuaalne identiteet<\/b>: Kui uus logo v\u00f5i visuaalne stiil ei kanna edasi asutuse s\u00f5numit v\u00f5i ei k\u00f5neta sihtgruppi, v\u00f5ib see olla ebaefektiivne ja eba\u00f5nnestunud.<\/span><\/li>\n
    5. Vastuolu avalike ootustega<\/b>: Kui rebr\u00e4ndimine ei arvesta piisavalt avalikkuse ootustega v\u00f5i vajadustega, v\u00f5ib see tekitada vastuseisu ja negatiivset tagasisidet.<\/span><\/li>\n
    6. Halb ajastus v\u00f5i ebaselged p\u00f5hjused<\/b>: Kui rebr\u00e4ndimine toimub halval ajal v\u00f5i puuduvad selged p\u00f5hjendused selle vajalikkuse kohta, v\u00f5ib see tekitada k\u00fcsimusi ja skeptitsismi.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Need n\u00e4ited n\u00e4itavad, kuidas halvasti l\u00e4bim\u00f5eldud rebr\u00e4ndimine v\u00f5ib tuua kaasa negatiivseid tagaj\u00e4rgi nii asutuse sees kui ka v\u00e4ljaspool. Seet\u00f5ttu on oluline, et rebr\u00e4ndimine oleks h\u00e4sti l\u00e4bim\u00f5eldud, p\u00f5hjendatud ja kaasaks asjaosalisi.<\/span><\/p>\n

      Kas rebr\u00e4ndingut on vaja?<\/h2>\n

      Riigiasutused vajavad br\u00e4ndingut mitmel olulisel p\u00f5hjusel:<\/span><\/p>\n

        \n
      1. Usaldusv\u00e4\u00e4rsus ja l\u00e4bipaistvus<\/b>: Tugev br\u00e4nding aitab luua riigiasutustest usaldusv\u00e4\u00e4rse ja l\u00e4bipaistva mulje. Kodanikud ja ettev\u00f5tted vajavad kindlust, et riigiasutused tegutsevad l\u00e4bipaistvalt ja usaldusv\u00e4\u00e4rselt.<\/span><\/li>\n
      2. Identiteedi loomine ja eristumine<\/b>: Br\u00e4nding aitab riigiasutustel v\u00e4lja tuua oma unikaalsed omadused, v\u00e4\u00e4rtused ja teenused. See aitab neil eristuda teistest organisatsioonidest ning luua selge ja \u00e4ratuntav identiteet.<\/span><\/li>\n
      3. Kommunikatsioon ja s\u00f5numite edastamine<\/b>: Tugev br\u00e4nding aitab riigiasutustel oma s\u00f5numeid selgelt ja t\u00f5husalt edastada. H\u00e4sti l\u00e4bim\u00f5eldud visuaalne identiteet, logo ja kommunikatsioonistrateegia v\u00f5imaldavad asutustel j\u00f5uda oma sihtgrupini t\u00f5husamalt.<\/span><\/li>\n
      4. Kodanike kaasamine ja toetuse saamine<\/b>: Tugev br\u00e4nding v\u00f5ib aidata luua emotsionaalset sidet kodanikega. Kui asutuse br\u00e4nd on positiivne ja kodanikele oluline, on nad t\u00f5en\u00e4olisemalt valmis toetama ja kaasa aitama asutuse eesm\u00e4rkidele.<\/span><\/li>\n
      5. T\u00f5husam teenindamine ja suhtlemine<\/b>: Selge br\u00e4nding aitab riigiasutustel oma teenuseid paremini kujundada vastavalt kodanike vajadustele. See v\u00f5ib parandada teenuste kvaliteeti ja t\u00f5husust.<\/span><\/li>\n
      6. M\u00f5ju avalikule arvamusele<\/b>: Riigiasutuste br\u00e4nding m\u00f5jutab avalikku arvamust ja mainet. Positiivne br\u00e4nd v\u00f5ib aidata v\u00e4hendada negatiivset tagasisidet ning suurendada usaldust ja toetust.<\/span><\/li>\n
      7. Riigi positsioneerimine rahvusvaheliselt<\/b>: Kui riik soovib rahvusvahelisel areenil olla tuntud v\u00f5i meelitada ligi v\u00e4lisinvestoreid ning talente, on oluline omada tugevat ja positiivset br\u00e4ndi.<\/span><\/li>\n
      8. Pikaajaline j\u00e4tkusuutlikkus<\/b>: Tugev br\u00e4nd v\u00f5ib aidata asutustel s\u00e4ilitada oma mainet ja toetust ka pikaajalises perspektiivis, mis on oluline riigiasutuste stabiilsuse ja edu tagamiseks.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

        Tugev br\u00e4nding aitab riigiasutustel luua positiivset suhtlust kodanike, ettev\u00f5tete ja rahvusvaheliste partneritega ning tagada nende j\u00e4tkusuutlikkus ja efektiivsus \u00fchiskonnas. Identity <\/a>tagab oma klientidele, et rebr\u00e4nding on h\u00e4sti ja professionaalselt l\u00e4bi viidud.<\/span><\/p>\n

        Loe t\u00e4ispikka intervjuud siit: Kas riigiasutused peaksid oma br\u00e4ndi m\u00e4\u00e4ratlema?<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Riigiasutuste rebr\u00e4nding: kas riigiasutused peaksid enda br\u00e4ndi m\u00e4\u00e4ratlema v\u00f5i olemasolevat br\u00e4ndi \u00fcmber m\u00f5testama? Viimasel ajal on hakanud k\u00f5lama kriitika riigiasutuste br\u00e4ndingu teemadel, tuues esile maksumaksja raha tuulde loopimise. Identity CEO Ants Lusti kutsuti selle teemaga seoses rahvustelevisiooni otsesaatesse, kommenteerimaks teemat. K\u00fcsime endilt kiretult, on see siis p\u00e4ris \u00fcdini halb? Riigiasutuste rebr\u00e4nding Aga stopp, enne veel […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2879,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[21],"tags":[],"blog-categories":[],"acf":[],"yoast_head":"\nKas rebr\u00e4nding on riigiasutustele vajalik? - Identity<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Viimasel ajal on hakanud k\u00f5lama kriitika riigiasutuste rebr\u00e4ndingu teemadel, tuues esile raha tuulde loopimise. Kas rebr\u00e4nding on riigiasutustele vajalik?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/kas-riigiasutused-peaksid-enda-brandi-maaratlema\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"et_EE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Kas rebr\u00e4nding on riigiasutustele vajalik? - Identity\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Viimasel ajal on hakanud k\u00f5lama kriitika riigiasutuste rebr\u00e4ndingu teemadel, tuues esile raha tuulde loopimise. Kas rebr\u00e4nding on riigiasutustele vajalik?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/kas-riigiasutused-peaksid-enda-brandi-maaratlema\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Identity\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-10-27T09:06:50+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-05-21T08:06:41+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/identity.ee\/app\/uploads\/Untitled-2063-x-1080-px.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2063\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1080\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"root\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"root\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/kas-riigiasutused-peaksid-enda-brandi-maaratlema\/\",\"url\":\"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/kas-riigiasutused-peaksid-enda-brandi-maaratlema\/\",\"name\":\"Kas rebr\u00e4nding on riigiasutustele vajalik? - Identity\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/identity.ee\/#website\"},\"datePublished\":\"2023-10-27T09:06:50+00:00\",\"dateModified\":\"2024-05-21T08:06:41+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/identity.ee\/#\/schema\/person\/5ab7be02c4129d9b79a2bf71a2a2735c\"},\"description\":\"Viimasel ajal on hakanud k\u00f5lama kriitika riigiasutuste rebr\u00e4ndingu teemadel, tuues esile raha tuulde loopimise. Kas rebr\u00e4nding on riigiasutustele vajalik?\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/kas-riigiasutused-peaksid-enda-brandi-maaratlema\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"et\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/kas-riigiasutused-peaksid-enda-brandi-maaratlema\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/kas-riigiasutused-peaksid-enda-brandi-maaratlema\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/identity.ee\/et\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Riigiasutuste rebr\u00e4nding: kas riigiasutused peaksid enda br\u00e4ndi m\u00e4\u00e4ratlema v\u00f5i olemasolevat br\u00e4ndi \u00fcmber m\u00f5testama?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/identity.ee\/#website\",\"url\":\"https:\/\/identity.ee\/\",\"name\":\"Identity\",\"description\":\"Identity\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/identity.ee\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"et\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/identity.ee\/#\/schema\/person\/5ab7be02c4129d9b79a2bf71a2a2735c\",\"name\":\"root\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"et\",\"@id\":\"https:\/\/identity.ee\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f82cbb19cac5c3a71375631aa3aec589?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f82cbb19cac5c3a71375631aa3aec589?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"root\"},\"url\":\"https:\/\/identity.ee\/et\/author\/root\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Kas rebr\u00e4nding on riigiasutustele vajalik? - Identity","description":"Viimasel ajal on hakanud k\u00f5lama kriitika riigiasutuste rebr\u00e4ndingu teemadel, tuues esile raha tuulde loopimise. Kas rebr\u00e4nding on riigiasutustele vajalik?","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/kas-riigiasutused-peaksid-enda-brandi-maaratlema\/","og_locale":"et_EE","og_type":"article","og_title":"Kas rebr\u00e4nding on riigiasutustele vajalik? - Identity","og_description":"Viimasel ajal on hakanud k\u00f5lama kriitika riigiasutuste rebr\u00e4ndingu teemadel, tuues esile raha tuulde loopimise. Kas rebr\u00e4nding on riigiasutustele vajalik?","og_url":"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/kas-riigiasutused-peaksid-enda-brandi-maaratlema\/","og_site_name":"Identity","article_published_time":"2023-10-27T09:06:50+00:00","article_modified_time":"2024-05-21T08:06:41+00:00","og_image":[{"width":2063,"height":1080,"url":"https:\/\/identity.ee\/app\/uploads\/Untitled-2063-x-1080-px.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"root","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"root","Est. reading time":"5 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/kas-riigiasutused-peaksid-enda-brandi-maaratlema\/","url":"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/kas-riigiasutused-peaksid-enda-brandi-maaratlema\/","name":"Kas rebr\u00e4nding on riigiasutustele vajalik? - Identity","isPartOf":{"@id":"https:\/\/identity.ee\/#website"},"datePublished":"2023-10-27T09:06:50+00:00","dateModified":"2024-05-21T08:06:41+00:00","author":{"@id":"https:\/\/identity.ee\/#\/schema\/person\/5ab7be02c4129d9b79a2bf71a2a2735c"},"description":"Viimasel ajal on hakanud k\u00f5lama kriitika riigiasutuste rebr\u00e4ndingu teemadel, tuues esile raha tuulde loopimise. Kas rebr\u00e4nding on riigiasutustele vajalik?","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/kas-riigiasutused-peaksid-enda-brandi-maaratlema\/#breadcrumb"},"inLanguage":"et","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/kas-riigiasutused-peaksid-enda-brandi-maaratlema\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/kas-riigiasutused-peaksid-enda-brandi-maaratlema\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/identity.ee\/et\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Riigiasutuste rebr\u00e4nding: kas riigiasutused peaksid enda br\u00e4ndi m\u00e4\u00e4ratlema v\u00f5i olemasolevat br\u00e4ndi \u00fcmber m\u00f5testama?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/identity.ee\/#website","url":"https:\/\/identity.ee\/","name":"Identity","description":"Identity","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/identity.ee\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"et"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/identity.ee\/#\/schema\/person\/5ab7be02c4129d9b79a2bf71a2a2735c","name":"root","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"et","@id":"https:\/\/identity.ee\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f82cbb19cac5c3a71375631aa3aec589?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f82cbb19cac5c3a71375631aa3aec589?s=96&d=mm&r=g","caption":"root"},"url":"https:\/\/identity.ee\/et\/author\/root\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/identity.ee\/et\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2830"}],"collection":[{"href":"https:\/\/identity.ee\/et\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/identity.ee\/et\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/identity.ee\/et\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/identity.ee\/et\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2830"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/identity.ee\/et\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2830\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2978,"href":"https:\/\/identity.ee\/et\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2830\/revisions\/2978"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/identity.ee\/et\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2879"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/identity.ee\/et\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2830"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/identity.ee\/et\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2830"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/identity.ee\/et\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2830"},{"taxonomy":"blog-categories","embeddable":true,"href":"https:\/\/identity.ee\/et\/wp-json\/wp\/v2\/blog-categories?post=2830"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}