{"id":3110,"date":"2024-09-18T07:41:33","date_gmt":"2024-09-18T07:41:33","guid":{"rendered":"https:\/\/identity.ee\/?p=3110"},"modified":"2024-09-18T07:42:57","modified_gmt":"2024-09-18T07:42:57","slug":"me-vaade-on-vaadata-valja-brandi-identiteet-ja-loovstrateegiad-avavad-akna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/me-vaade-on-vaadata-valja-brandi-identiteet-ja-loovstrateegiad-avavad-akna\/","title":{"rendered":"Me v\u00e4ljavaade on vaadata v\u00e4lja – br\u00e4ndi identiteet ja loovstrateegiad avavad akna"},"content":{"rendered":"

Me v\u00e4ljavaade on vaadata v\u00e4lja – br\u00e4ndi identiteet ja loovstrateegiad avavad akna<\/span><\/h1>\n

A4 spikker Eesti majandusele 2024<\/p>\n

127 000 ettev\u00f5tte t\u00f6\u00f6tajad<\/a> (kokku ligi 510 000 inimest, kes tegevad ettev\u00f5tluses; neile lisanduvad riigiametnikud ja -teenistujad ligi 135 000 mahus) l\u00e4hevad igal hommikul t\u00f6\u00f6le, et luua lisandv\u00e4\u00e4rtust. Kokku suudavad nad kogu riigis teenida aasta peale tulu 80 miljardit eurot (mis on v\u00e4iksem kui n\u00e4iteks ca 20 aastat tagasi asutatud, 100 miljardilise aastak\u00e4ibe ja 48 000 t\u00f6\u00f6tajaga Tesla Inc). Kui keskmistada, siis \u00fcks ettev\u00f5te on Eestis ca 4 t\u00f6\u00f6tajaga ja 4-t\u00f6\u00f6tajalise ettev\u00f5tte kohta tuleb omakorda 1 riigiametnik-teenistuja.<\/p>\n

Keskmise Eesti ettev\u00f5tte br\u00e4nding on \u201cv\u00e4ikeettev\u00f5te\u201d<\/h2>\n

Eelmainitud 127 000-st ettev\u00f5ttest 94% ehk 120 000 on v\u00e4hem kui 10 t\u00f6\u00f6tajaga firmad, 7000 ettev\u00f5tet on 10-100 t\u00f6\u00f6tajaga ja pelgalt 540 ettev\u00f5tet on enam kui 100 t\u00f6\u00f6tajaga. Iga neist 3-st eri t\u00fcpoloogiast toodab tulu ca 1\/3 jagu kogutulust. Seega \u2013 pole vahet, kui suure ettev\u00f5ttega on tegu \u2013 k\u00f5ik on vajalikud.<\/p>\n

Nad turustavad keskeltl\u00e4bi oma toodangut Eestis 2\/3 mahus ja ekpordivad 1\/3 mahus, vastavalt 55 miljardi ja 25 miljardi euro eest. Teenuste eksport n\u00e4itas 2023. aastal kasvu +8% (aasta varem +25%) ja kaupade oma kahanemist -10% (aasta varem +6,6%). Sealjuures, vaid 10% eskporditavatest toodetest on uuenduslikud.<\/p>\n

Eesti majandus on tihedalt seotud nende ettev\u00f5tete suutlikkusega kasvatada oma br\u00e4ndi identiteeti ja t\u00f6\u00f6tada v\u00e4lja tugevaid loovstrateegiaid, et saavutada edu nii siseriiklikult kui rahvusvaheliselt.<\/p>\n

Riigi disainida on kulud ja tulud<\/h2>\n

Riigi kulud \u00fcletavad tulusid ligi 1 miljardi euro v\u00f5rra. \u00dche miljardi. Lihtsustatult, kui poleks \u00f5petajaid (neile kulub ligi miljard<\/a>), poleks defitsiiti. Aga on. Ja hea, et on. Haridus on valuuta.<\/p>\n

Riigieelarve kulud jagunevad: sotsiaalkaitse 33%; tervishoid 16%; haridus 14% ja alles siis tuleb riigikaitse 5%-ga jne. Me inimesed on vanad ja haiged, nad vajavad hoolt ja tuge \u2013 sinna l\u00e4heb suures osas me raskelt teenitud raha. Sellest ei saa keelduda. Ravida saab seda situatsiooni vaid massiivse strateegilise ennetust\u00f6\u00f6ga, mis teenib tulevikku.
\nRiigieelarve tulud kujunevad vastavalt: 35% sotsiaalmaks; 25% tulumaks; 25% k\u00e4ibemaks jm. Ettev\u00f5tted loovad t\u00f6\u00f6kohti, majandavad ja maksavad t\u00f6\u00f6tajaile palgad ning palkadelt maksud. Inimesed saavad seekaudu sissetuleku, tarbivad ja maksavad sellelt k\u00e4ibemaksu \u2013 see on majanduse ts\u00fckliline d\u00fcnaamika.<\/p>\n

Majandus n\u00f5uab uut strateegiat<\/h2>\n

Meil on probleem. Meie kulud suhtes tuludega on liiga suured. Eesti riigi tootlikkus moodustab 82% Euroopa Liidu keskmisest. St \u2013 me tootlikkus on madal. Sisemajanduse koguprodukti (SKP) arvestuses elaniku kohta, arvestatuna ostuj\u00f5u standardis, j\u00e4\u00e4b Eesti v\u00f5rdluses Euroopa Liidu liidrite Luxemburgi ja Iirimaaga, alla pea 3 korda(!). V\u00f5i teistpidi \u2013 meil on probleem \u2013 meie tulud suhtes kuludega on liiga v\u00e4ikesed.<\/p>\n

Kas meid v\u00f5iks aidata uute reeglite ja seaduste kehtestamine? Uued maksud? K\u00f5rgemad maksud? Kas see motiveeriks ettev\u00f5tjaid enam panustama, investeerima, looma uusi t\u00f6\u00f6kohti? Pigem mitte. Ei. See on oma olemuselt p\u00e4rssiv. Raha j\u00e4\u00e4b v\u00e4hem k\u00e4tte, see suretab tarbimist ja ei j\u00f5ua uute maksetena s\u00fcsteemi taastootma. Selle asemel viitab vastuts\u00fckliline fiskaalpoliitika vajadusele maksude t\u00f5stmiseks just majanduskasvu ajal, mil maksuvalmidus on suurem. Halvematel aegadel peaks riik pigem toetama majandust tellimuste, parema ettev\u00f5tluskeskkonna ja -tingimuste loomise kaudu.<\/p>\n

Kas Eesti turg on rebr\u00e4ndinguks valmis?<\/h2>\n

Mis oleks, kui suudaksime t\u00f5sta oma tootlikkust Euroopa Liidu keskmisele tasemele? Muidugi, kes oleks selle vastu, sealt need puuduvad miljardid tulevad. Hakkame aga pihta. Aga.. et, kuidas?<\/p>\n

Parim v\u00e4ljavaade on leida strateegia – disain, loovideed ja br\u00e4nding<\/a> – mis avavad Eesti ettev\u00f5tete tee v\u00e4listurgudele.<\/p>\n

Meie siseturg on piiratud, t\u00e4nasel p\u00e4eval, kus sisetarbimine on languses, seda enam. Seega – peame suutma m\u00fc\u00fca v\u00e4lja. Eestist v\u00e4lja. Miks me siis ei m\u00fc\u00fc, k\u00fcsime deklaratsiooni l\u00f5petamata? Meie toodete-teenuste lisandv\u00e4\u00e4rtus pole piisavalt k\u00f5rge. Meid ei aita hala, et sisendkulud on k\u00f5rged. Kui suudame toodete-teenuste lisandv\u00e4\u00e4rtust t\u00f5stes saavutada l\u00e4bil\u00f6\u00f6giv\u00f5ime ekspordisuunal, oleme v\u00f5iduretseptis kinni.<\/p>\n

Ei, see ei t\u00e4henda, et t\u00f5stame aga hinda ja k\u00fcll ostja v\u00e4ljaspool Eestit tajub automaatselt k\u00f5rgemat v\u00e4\u00e4rtust ja on n\u00f5us sellesama toote-teenuse eest k\u00f5rgemat hinda maksma. Ei-ei. See t\u00e4hendab kompleksset l\u00e4henemist \u2013 strateegiast l\u00e4htuvat visiooni turule, unikaalset v\u00e4\u00e4rtuspakkumist, heade l\u00e4bil\u00f6\u00f6gieeldustega toodet-teenust, ahvatlevat br\u00e4ndi, m\u00f5testatud disaini<\/a> jm. Nagu n\u00f5uka ajal, m\u00e4letate, milline oli v\u00e4lismaalt toodud kauba v\u00e4\u00e4rtus(kuvand)? N\u00fc\u00fcd tuleb teha sama asi, aga teistpidi – suunaga Eestist v\u00e4lja.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Me v\u00e4ljavaade on vaadata v\u00e4lja – br\u00e4ndi identiteet ja loovstrateegiad avavad akna A4 spikker Eesti majandusele 2024 127 000 ettev\u00f5tte t\u00f6\u00f6tajad (kokku ligi 510 000 inimest, kes tegevad ettev\u00f5tluses; neile lisanduvad riigiametnikud ja -teenistujad ligi 135 000 mahus) l\u00e4hevad igal hommikul t\u00f6\u00f6le, et luua lisandv\u00e4\u00e4rtust. Kokku suudavad nad kogu riigis teenida aasta peale tulu 80 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3126,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[21],"tags":[],"blog-categories":[],"acf":[],"yoast_head":"\nMe vaade on vaadata v\u00e4lja - br\u00e4ndi identiteet ja strateegia - Identity<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Eesti majandus ja ettev\u00f5tlus vajavad uut strateegiat ja tugevamat identiteeti, et t\u00f5sta tootlikkust ja avada aken v\u00e4listurgudele.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/me-vaade-on-vaadata-valja-brandi-identiteet-ja-loovstrateegiad-avavad-akna\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"et_EE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Me vaade on vaadata v\u00e4lja - br\u00e4ndi identiteet ja strateegia - Identity\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Eesti majandus ja ettev\u00f5tlus vajavad uut strateegiat ja tugevamat identiteeti, et t\u00f5sta tootlikkust ja avada aken v\u00e4listurgudele.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/me-vaade-on-vaadata-valja-brandi-identiteet-ja-loovstrateegiad-avavad-akna\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Identity\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-09-18T07:41:33+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-09-18T07:42:57+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/identity.ee\/app\/uploads\/jason-mavrommatis-zAITDJYV09w-unsplash-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1875\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"root\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"root\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/me-vaade-on-vaadata-valja-brandi-identiteet-ja-loovstrateegiad-avavad-akna\/\",\"url\":\"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/me-vaade-on-vaadata-valja-brandi-identiteet-ja-loovstrateegiad-avavad-akna\/\",\"name\":\"Me vaade on vaadata v\u00e4lja - br\u00e4ndi identiteet ja strateegia - Identity\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/identity.ee\/#website\"},\"datePublished\":\"2024-09-18T07:41:33+00:00\",\"dateModified\":\"2024-09-18T07:42:57+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/identity.ee\/#\/schema\/person\/5ab7be02c4129d9b79a2bf71a2a2735c\"},\"description\":\"Eesti majandus ja ettev\u00f5tlus vajavad uut strateegiat ja tugevamat identiteeti, et t\u00f5sta tootlikkust ja avada aken v\u00e4listurgudele.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/me-vaade-on-vaadata-valja-brandi-identiteet-ja-loovstrateegiad-avavad-akna\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"et\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/me-vaade-on-vaadata-valja-brandi-identiteet-ja-loovstrateegiad-avavad-akna\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/me-vaade-on-vaadata-valja-brandi-identiteet-ja-loovstrateegiad-avavad-akna\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/identity.ee\/et\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Me v\u00e4ljavaade on vaadata v\u00e4lja – br\u00e4ndi identiteet ja loovstrateegiad avavad akna\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/identity.ee\/#website\",\"url\":\"https:\/\/identity.ee\/\",\"name\":\"Identity\",\"description\":\"Identity\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/identity.ee\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"et\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/identity.ee\/#\/schema\/person\/5ab7be02c4129d9b79a2bf71a2a2735c\",\"name\":\"root\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"et\",\"@id\":\"https:\/\/identity.ee\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f82cbb19cac5c3a71375631aa3aec589?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f82cbb19cac5c3a71375631aa3aec589?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"root\"},\"url\":\"https:\/\/identity.ee\/et\/author\/root\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Me vaade on vaadata v\u00e4lja - br\u00e4ndi identiteet ja strateegia - Identity","description":"Eesti majandus ja ettev\u00f5tlus vajavad uut strateegiat ja tugevamat identiteeti, et t\u00f5sta tootlikkust ja avada aken v\u00e4listurgudele.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/me-vaade-on-vaadata-valja-brandi-identiteet-ja-loovstrateegiad-avavad-akna\/","og_locale":"et_EE","og_type":"article","og_title":"Me vaade on vaadata v\u00e4lja - br\u00e4ndi identiteet ja strateegia - Identity","og_description":"Eesti majandus ja ettev\u00f5tlus vajavad uut strateegiat ja tugevamat identiteeti, et t\u00f5sta tootlikkust ja avada aken v\u00e4listurgudele.","og_url":"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/me-vaade-on-vaadata-valja-brandi-identiteet-ja-loovstrateegiad-avavad-akna\/","og_site_name":"Identity","article_published_time":"2024-09-18T07:41:33+00:00","article_modified_time":"2024-09-18T07:42:57+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1875,"url":"https:\/\/identity.ee\/app\/uploads\/jason-mavrommatis-zAITDJYV09w-unsplash-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"root","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"root","Est. reading time":"3 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/me-vaade-on-vaadata-valja-brandi-identiteet-ja-loovstrateegiad-avavad-akna\/","url":"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/me-vaade-on-vaadata-valja-brandi-identiteet-ja-loovstrateegiad-avavad-akna\/","name":"Me vaade on vaadata v\u00e4lja - br\u00e4ndi identiteet ja strateegia - Identity","isPartOf":{"@id":"https:\/\/identity.ee\/#website"},"datePublished":"2024-09-18T07:41:33+00:00","dateModified":"2024-09-18T07:42:57+00:00","author":{"@id":"https:\/\/identity.ee\/#\/schema\/person\/5ab7be02c4129d9b79a2bf71a2a2735c"},"description":"Eesti majandus ja ettev\u00f5tlus vajavad uut strateegiat ja tugevamat identiteeti, et t\u00f5sta tootlikkust ja avada aken v\u00e4listurgudele.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/me-vaade-on-vaadata-valja-brandi-identiteet-ja-loovstrateegiad-avavad-akna\/#breadcrumb"},"inLanguage":"et","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/me-vaade-on-vaadata-valja-brandi-identiteet-ja-loovstrateegiad-avavad-akna\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/identity.ee\/et\/blog\/me-vaade-on-vaadata-valja-brandi-identiteet-ja-loovstrateegiad-avavad-akna\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/identity.ee\/et\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Me v\u00e4ljavaade on vaadata v\u00e4lja – br\u00e4ndi identiteet ja loovstrateegiad avavad akna"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/identity.ee\/#website","url":"https:\/\/identity.ee\/","name":"Identity","description":"Identity","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/identity.ee\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"et"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/identity.ee\/#\/schema\/person\/5ab7be02c4129d9b79a2bf71a2a2735c","name":"root","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"et","@id":"https:\/\/identity.ee\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f82cbb19cac5c3a71375631aa3aec589?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f82cbb19cac5c3a71375631aa3aec589?s=96&d=mm&r=g","caption":"root"},"url":"https:\/\/identity.ee\/et\/author\/root\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/identity.ee\/et\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3110"}],"collection":[{"href":"https:\/\/identity.ee\/et\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/identity.ee\/et\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/identity.ee\/et\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/identity.ee\/et\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3110"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/identity.ee\/et\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3110\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3121,"href":"https:\/\/identity.ee\/et\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3110\/revisions\/3121"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/identity.ee\/et\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3126"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/identity.ee\/et\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3110"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/identity.ee\/et\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3110"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/identity.ee\/et\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3110"},{"taxonomy":"blog-categories","embeddable":true,"href":"https:\/\/identity.ee\/et\/wp-json\/wp\/v2\/blog-categories?post=3110"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}